Seitdem es das Fachgebiet gibt, hat in der Technologie der Public Relations ein Bestandteil gefehlt. Diese Unterlassung war einer der bedeutendsten Faktoren, die bewirkt haben, dass Public Relations als Fachgebiet unvollständig und somit eine Sache war, die für ihren Verwender eine potenzielle Belastung in sich barg.

Dieser Bestandteil ist Realität.

Die Dinge, die wir mit unseren Sinnen wahrnehmen, sind real. Im Wesentlichen ist Realität Übereinstimmung in Bezug auf Wahrnehmungen und Daten im physikalischen Universum. Realität ist das Ausmaß der Übereinstimmung, die zwischen Leuten erreicht wird. Sie sind entweder mit Ihren Mitmenschen in Übereinstimmung oder nicht, und so, wie Sie übereinstimmen oder nicht, sieht Ihre Realität aus.

Jene Dinge, in Bezug auf die Sie und Ihre Mitmenschen übereinstimmen, sind real. Jene Dinge, mit denen Sie nicht übereinstimmen, sind nicht real.

In Scientology hat man entdeckt, dass Realität mit zwei anderen Komponenten verbunden ist: Affinität und Kommunikation.

Der Ausdruck Affinität kommt in seiner Bedeutung dem Wort mögen ziemlich nahe. Jedoch ist Affinität eine Angelegenheit mit zwei Richtungen. Es ist nicht nur, dass Sie etwas mögen, sondern Sie empfinden auch, dass es Sie mag. Affinität kommt auch dem Wort Liebe sehr nahe, wenn man Liebe im universellen Sinn gebraucht. Affinität umfasst sowohl Liebe als auch mögen und ist allgemeiner als beide.

Kommunikation ist der Austausch von Ideen über Raum hinweg. Die Wirkung, die der Mensch auf die Welt ausübt, ist direkt proportional zu seiner Entwicklung eines Hilfsmittels zur Kommunikation gewesen. Kommunikation in ihrem umfassendsten Sinn schließt natürlich alle Methoden ein, mit denen jemand oder etwas sich einer anderen Person oder Sache bewusst wird oder mit denen er diesen bewusst wird.

Diese drei Komponenten – Affinität, Realität und Kommunikation – bilden das ARK-Dreieck (A-R-K ausgesprochen) der Scientology, und zusammen bilden diese die Bestandteile des Verstehens.

Wenn eine Ecke dieses Dreiecks (sagen wir A) angehoben wird, werden die anderen beiden steigen. Wenn eine Ecke abgesenkt wird, sinken die anderen beiden ebenfalls.

Somit hat man mit hoher Affinität auch eine hohe Realität und eine hohe Kommunikation. Mit einer niedrigen Affinität hat man auch eine niedrige Realität und eine niedrige Kommunikation.

Mit einem hohen oder niedrigen R hat man ein hohes oder niedriges A und K.

Und so geht das. Das ganze Dreieck steigt und sinkt in einem Stück. Man kann nicht ein niedriges R und ein hohes A und K haben.

Public Relations soll eine Kommunikationstechnik sein. Sie kommuniziert Ideen. Nehmen wir an, man würde versuchen, ein R zu kommunizieren, das im Keller ist. In einem solchen Fall würde die Kommunikation möglicherweise zunächst das Ziel erreichen, aber dann würde sie aufgrund ihres Rs auf einen zurückfallen.

Diese ganze Wechselbeziehung von Affinität, Realität und Kommunikation ist natürlich ein Fortschritt in der Technologie der Scientology. Den frühen Pionieren der PR stand sie nicht zur Verfügung. Sie sprachen daher (und sprechen immer noch) hauptsächlich in Lügen.

Ältere PR-Praktiker bevorzugten Lügen. Sie verwendeten zirkusartige Übertreibung oder versteckte Angriffe, indem sie Verleumdung und Unwahrheit gegen den guten Ruf von Leuten einsetzten. Sie suchten zu verblüffen oder zu faszinieren, und die leichteste Art und Weise, dies zu erreichen, war mit Hilfe von „Tatsachen“ mit Ausrufezeichen, die in Wirklichkeit Lügen waren.

Public-Relations-Leute für „geistige Gesundheit“ griffen „Statistiken“ über geistig Kranke aus der Luft. „Neun von fünfzehn Engländern werden zu irgendeinem Zeitpunkt in ihrem Leben verrückt werden.“ Das ist eine totale Lüge. Ströme solcher falschen Statistiken sprudeln aus PR-Lobbyisten hervor, um vom Parlament leichtes Geld zu bekommen.

Das Handwerkszeug von Public-Relations-Leuten, seien sie nun von Stalin, Hitler, dem Präsidenten der Vereinigten Staaten oder der Internationalen Bank angeheuert, sind boshafte, unverschämte Lügen gewesen.

Ein Präsident der Vereinigten Staaten hat einmal innerhalb von zwei Monaten zwei verschiedene Zahlen für den Prozentsatz der gestiegenen jährlichen Regierungskosten angegeben. Sein Public-Relations-Mann hat versucht, den Kongress zu beeinflussen.

Der „Spätzünder 8“ als das „Auto des Jahrhunderts“ und die Fallschirmausstellung „Rekord des verzögerten Absprungs“ und die Pressekonferenz des Botschafters über „Ziele im Nahen Osten“ sind alles Public-Relations-Funktionen und durch und durch mit Lügen durchsetzt.

Sie nehmen eine Zeitung oder hören Leuten auf der Straße zu, und Sie sehen PR – PR – PR – alles Lügen.

Ein Schlachtschiff macht einer Stadt einen „Goodwill-Besuch“, während es nur dafür ausgerüstet ist, sie in Stücke zu schießen, und Sie haben mehr Lügen.

Die ungeheure Macht von Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Fernsehen und Kommunikation der modernen „Massenmedien“ wird von den PR-Leuten spezieller Interessengruppen geleitet, und sie führen sie mit Lügen.

Somit ist Public Relations zu „einer Technik, um überzeugend zu lügen“ korrumpiert worden.

Public Relations schafft eine zynische Welt. Sie hat Idealismus, Patriotismus und Moral vernichtet.

Warum?

Wenn ein aufgezwungener Kommunikationskanal nur Lügen führt, bricht die Affinität zusammen, und Sie erhalten Hass. Denn das R ist korrumpiert.

Public Relations, die sich einer falschen Realität von Lügen widmet, wird dann zu niedrigem A, niedrigem K und fällt auf den Verwender zurück.

Die erste Lektion, die wir also lernen können, die es uns ermöglicht, PR sicher zu gebrauchen, ist, EIN HOHES R AUFRECHTZUERHALTEN.

Je mehr Lügen Sie in Public Relations verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass die PR auf Sie zurückfallen wird.

Somit ist das Gesetz:

VERWENDEN SIE NIEMALS LÜGEN IN PR.

Die Schwierigkeit mit Public Relations war folglich ihr Mangel an Realität. Eine Lüge ist natürlich eine falsche Realität.

Die Schwierigkeit mit PR war R!

Wenn Sie eine Pressemitteilung über einen neuen Dosenöffner herausbringen möchten, der Dosen leicht öffnen kann, und Sie sagen wollen: „Ein Kind könnte ihn verwenden“, finden Sie heraus, ob das eine Tatsache ist. Geben Sie ihn einem Kind, und lassen Sie es eine Dose öffnen. Es stimmt also. Daher verwenden Sie den Satz und sagen, welches Kind. Nennen Sie ihn nicht den „Dosenöffner des Jahrhunderts“. Das würde nicht kommunizieren.

Nur weil Radios, Fernsehen und die Presse jede Menge Zeug herausschütten, bedeutet dies nicht, dass sie kommunizieren. Kommunikation impliziert, dass jemand damit erreicht wird.

Jegliche Lüge wird entweder das K (Kommunikation) abstumpfen oder dem K eines Tages mit Abscheu ein Ende setzen.

Es gibt also tatsächlich eine Technik, die als Public Relations bekannt ist. Und sie läuft großes Risiko, durch Lügen und durch die Degradierung ihrer Praktizierenden missbraucht zu werden.

Aber wenn man strikt auf die Werte von Wahrheit und Affinität achtet, wird man in der Lage sein zu kommunizieren und kann die Belastung aushalten.

Wenn man dies weiß, wird Public Relations zu einem weitaus nützlicheren und reiferen Fachgebiet.

Als Nächstes muss man wissen, mit „wem“ oder welchem „Publikum“ man zu kommunizieren versucht. Dies nicht zu wissen kann zu vergeblichen Bemühungen auf dem Gebiet der Public Relations führen.