あなたの目的や活動がどれほど価値あるものだったとしても、ただ他の人々の同意や協調を当てにしていることはできません。 その目的を知らせ、現実的なものにしない限り、他の人々があなたの努力を支援する理由はほとんどないのです。

広報活動とは、人がそのような支援を得るために使うことのできる手法です。

役に立つPRのツールはたくさんあります。 例えば、対象となる層を見付け、そのひとりひとりの現実性と受容のレベルを発見するための、アンケート調査があります。 また親愛の情と現実性を引き上げるために、2方向のコミュニケーションのサイクルを用いたARCの三角形があります。 他の人々の重要性を認めてあげて彼らの儀式的な手順にも従うといった、マナーについての知識があり、それはお互いがうまく協力し合うのを助けてくれるでしょう。

ツールは数え切れないほどあります。しかし他の人々の同意を得るためには、それらをよく知らなければならず、熟練された適用がなされなければなりません。

この世界をより良い場所にするのに貢献するであろう、価値ある目的はたくさんあります。 しかし誰も社会においてひとりでいることはできず、もし自分の目的を成し遂げたいと思うのであれば、他の人々の協力は常に欠かせないものです。

もしあなたが人々を助け、社会を改善したいという目的を持っているなら、広報活動を利用してその仕事をより容易にすることができます。

他の多くの人々があなたと同じような目標を持っており、この技術を用いることによって、彼らと接触することができます。 何であれ真に価値のあることは、達成される価値のあることです。そしてあなたひとりでは、それを成し遂げられないでしょう。 PRとは、いかに他の人々をあなたと一緒に働かせるかということなのです。